競合対比分析には、３つの分析が用意されています。
１．特定の競合との“イメージを対比”する分析・・・・・「競合イメージ対比調査・分析」
２．特定の競合商品との売上割合に「差」があるか否かを分析・・・・・「売上比率分析」
３．特定の競合商品と自社の商品では、どちらがウケが良いかを分析・・・・・「消費者優位度分析」
詳しく説明していきましょう。
１．競合イメージ対比分析
調査したい項目を設定し、特定の競合と、どちらがその調査項目のイメージが強いかを、消費者に直接アンケートし、その結果をグラフであらわします。
自社はどういったイメージが強いのか、特定の競合はどういったイメージが強いのかをビジュアルで把握できます。
２．売上比率分析
売れ行きの異なるライバル商品がある中で、複数の商品が存在する場合、その売上割合に「差」があるのか否かを判別することが出来ます。ただ単なる売上比率ではなく、「カイ２乗検定」という分析で「偶然の誤差」なのか、「明らかな差異」なのかを判別します。
（例）
Ａ社 ： シャンプー 売上本数435,000本 リンス 売上本数165,000本
Ｂ社 ： シャンプー 売上本数265,000本 リンス 売上本数135,000本
Ａ社とＢ社のシャンプーとリンスの売上割合に「差」はある否かを判断する分析
３．消費者優位度分析
自社と競合の両方の商品を実際に使用した消費者に、100点満点で採点してもらった結果に「差」があるのか否かを判別することが出来ます。平均点だけでは、一概に言えない分析結果が得られます。
競合イメージ対比分析
・調査アンケート用紙
売上比率分析
・自社および競合の調査対象となる商品の販売実績
消費者優位度分析
・調査アンケート用紙
（アンケート依頼や礼状の送付など付帯的な送付物は別途発生します。）
各調査・分析ともに、調査・分析所要日数 約10～20日
（データの収集状況や諸条件により前後する可能性があります）
競合イメージ対比分析および消費者優位度分析の調査・分析に必要なサンプル数（アンケート回答者数）は、商品によっても異なりますが、通常100件程度で実施することが可能です。
売上比率分析については、自社および競合1社で商品2種の販売数量のデータが必要です。
「競合対比分析」の実施要領と分析結レポート見本は・・・
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